หากให้นึกถึงฟาสต์ฟู้ดไก่ย่างและไก่ทอดที่ครองใจคนไทยมายาวนาน “ห้าดาว” หรือ FIVE STAR ของบริษัท ซีพีเอฟ เรสเทอรองท์ แอนด์ ฟู้ดเชน จำกัด เป็นอีกแบรนด์ที่อยู่ในใจของผู้บริโภคหลายเจเนอเรชันมาตลอด 40 ปี จากความโดดเด่นเรื่องการรักษามาตรฐานคุณภาพ ราคา และการบริการ และก้าวไปข้างหน้าเป็นผู้นำตลาดฟาสต์ฟู้ดไทยด้วยกลยุทธ์ ‘ความคุ้มค่า’ ส่งมอบสิ่งที่ดีอย่างต่อเนื่องให้แก่ผู้บริโภครุ่นต่อรุ่น
ความ ‘คุ้มค่า’ ของ “ห้าดาว” หมายถึง ความยึดมั่นในการรังสรรค์เมนูคุณภาพและหลากหลายตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคแต่ละกลุ่มอย่างตรงใจ ด้วยกระบวนการผลิตตั้งแต่ต้นทางที่ได้มาตรฐานในระดับสูงสุด เริ่มจากการคัดเลือกวัตถุดิบชั้นดี ปรุงอย่างพิถีพิถัน ไม่เคยลดทอนปริมาณและขนาด เพื่อให้ผู้บริโภคอร่อยอย่างเต็มอิ่ม ได้คุณค่าโภชนาการที่ดีทุกคำที่รับประทาน โดยให้ความสำคัญกับการส่งต่อ ‘คุณภาพระดับพรีเมียม’ ในราคาที่เหมาะสมเข้าถึงได้ พร้อมนำเสนอกลยุทธ์ใหม่ๆ สร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้บริโภคทุกช่วงวัย ส่งผลให้ “ห้าดาว” สามารถรักษาความเป็นผู้นำตลาดไก่ย่างและไก่ทอดได้อย่างต่อเนื่อง ปัจจุบัน “ห้าดาว” มีสาขาทั่วประเทศไทยแล้วมากกว่า 6,000 สาขา และขยายความคุ้มค่าสู่ผู้บริโภคต่างประเทศได้อีกกว่า 1,600 สาขา
ตลอดระยะเวลามากกว่า 40 ปี “ห้าดาว” ยังร่วมสร้าง ‘ความคุ้มค่า’ ให้ผู้ประกอบการร้านอาหาร ในรูปแบบธุรกิจเฟรนไชส์ได้มีอาชีพที่สร้างรายได้มั่นคง และเพิ่มโอกาสการเติบโตบนเส้นทางธุรกิจไปด้วยกันอย่างยั่งยืน ด้วยระบบบริหารจัดการแบบครบวงจร ตั้งแต่ การเริ่มต้นธุรกิจได้อย่างมืออาชีพ ด้วยการลงทุนที่ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมใกล้เคียงกัน พร้อมมีการสนับสนุนจากทีมงานที่แข็งแกร่ง ช่วยลดความเสี่ยงในการดำเนินธุรกิจ สามารถคืนทุนได้ในเวลาอันรวดเร็ว อิ่มทั้งท้องและใจ ทั้งนี้การเติบโตของผู้ประกอบการห้าดาวยังเป็นเครือข่ายที่ร่วมส่งมอบอาหารปลอดภัย รสชาติอร่อยให้ผู้บริโภค และยังเป็นส่วนร่วมขับเคลื่อนเศรษฐกิจของชุมชน
นอกจากนี้ “ห้าดาว” ยึดมั่นการเป็นแบรนด์ที่เป็นมิตรต่อผู้บริโภค ไม่ว่าสภาวะเศรษฐกิจจะผันผวนเช่นใด ห้าดาวยังคงอยู่เคียงข้างคนไทยส่งมอบอาหารที่ให้ ‘ความคุ้มค่า’ ทั้ง ‘คุณภาพ’ สูง ในระดับ ‘ราคา’ ที่ทุกคนเข้าถึงได้ ควบคู่กับการเป็นแบรนด์อาหารที่คำนึงถึงสุขภาพและคุณภาพของผู้บริโภคทุกคน ด้วยการร่วมเป็นส่วนหนึ่งในโครงการ ‘ไม่ทอดซ้ำ’ รณรงค์ไม่ใช้น้ำมันทอดซ้ำระหว่าง บริษัท บางจาก คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ BSGF และกรมอนามัย รณรงค์ให้ร้านห้าดาวทุกสาขาใช้น้ำมันปรุงอาหารทอดไม่ซ้ำ และจัดการน้ำมันใช้แล้วอย่างถูกต้อง เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม รวมถึงการจำหน่ายน้ำมันใช้แล้วให้แก่ BSGF นำไปผลิตเป็นเชื้อเพลิงอากาศยานยั่งยืน (SAF) เป็นฟาสต์ฟู้ดของคนไทยที่ดำเนินงานบนเส้นทางสีเขียว รักสุขภาพและรักษ์สิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค
ท่ามกลางการแข่งขันที่ทวีความเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ ความมุ่งมั่นของ “ห้าดาว” ที่จะส่งมอบ ‘ความคุ้มค่า’ ให้แก่คนไทย ทำให้แบรนด์ “ห้าดาว” ยังคงยืนหยัดอย่างมั่นคง เพื่อเสิร์ฟ ‘อาหารคุณภาพ’ แก่ผู้บริโภค และผู้ประกอบการได้อย่างยั่งยืน
